北京正山段福惠律师
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文化娱乐行业发展趋势分析 视频付费模式呈现爆发性增长

文化产业发展持续受到国家重视,今年以来国家层面已多次出台有利文化传媒行业健康发展的政策。传统传媒行业今年来通过新媒体转型及不断开拓互联网新兴业务,在低迷的经济环境中成本传导能力较强,受经济周期波动影响较小,传媒总体盈利水平相对稳定。随着居民娱乐性消费支出的不断增长,成本相对低廉的娱乐消费将获得大幅增长。2015年传媒行业公司多数实现正增长,其中新文化预计净利润增幅超过100%,万达院线、华谊兄弟、光线传媒等也有较大增幅。

超七成网民有文化娱乐需求

据前瞻产业研究院发布的《文化娱乐产业投资前景与发展趋势分析报告》数据显示,我国2015年人均GDP突破8千美元,物质消费的主导位置将逐渐被精神消费所取代,文化娱乐类应用的渗透率进一步提升,单网络视频领域即可覆盖超7成网民,全民娱乐时代已然到来。


2011-2015部分领域互联网应用网民渗透率(%)

精品IP促进泛娱乐生态发展

生态发展我国网络基础设施的逐步完善和网络强国建设步伐加快,网络游戏、网络影视、网络文学、网络动漫、网络音乐、周边产品等“互联网+文化娱乐”业态广泛互联并深度融合,逐步形成泛娱乐产业。

精品IP通过游戏、影视、文学等不同的内容表现形式,满足了粉丝的多元化需求,进而形成了整个泛娱乐生态链。在这一过程中,精品IP的价值持续提升,并通过周边衍生持续变现,顶级IP始终处于价值链顶端,地位不可撼动。随着泛娱乐生态的日趋成熟,劣质 IP将会被市场淘汰,流量将会向精品IP集中。我们持续看好精品 IP的价值提升,同时细分领域的小众潜力IP在满足用户差异化需求方面也有一定优势。


泛娱乐产业链层级及规模(亿元)

视频重要性增强——视频可以对其他类型的内容起到放大器作用

视频可以覆盖到巨大的受众,使得漫画、音乐、文学等通过与视频连接的形式获得更大范围的传播,打造更大的影响力。


2015.10主要文娱类型月独立设备数比例

快速扩张会员爆发式增长

2015年开始,在线视频付费用户的数量开始呈现爆发性增长,这其中付费会员是绝对主流,占到80.1%,而这仅仅是刚刚开始,随着中国消费者人均收入的提升以及消费观念的改变,将会有越来越多人愿意为获取优质内容及体验而支付会员服务费用,平台发展会员的能力将成为促使其良性发展的关键。

文化娱乐作为服务业的重要组成部分,在居民的日常消费中占有重要地位,我国居民文化娱乐消费占消费支出比重呈逐年增长态势,2016年占比超过5%。


文化娱乐行业独角兽企业排名

近日,科技部发布了2017中国独角兽企业名单,全国共有164家企业入选独角兽榜单,其中文化娱乐行业独角兽企业共有13家,分别为爱奇艺、猫眼电影、一下科技、快手、阿里音乐、英雄互娱、斗鱼、网易云音乐、得到、 一点资讯、乐道互动、映客、阿里体育。其中,爱奇艺估值最高,达到45.9亿美元,猫眼科技排名第二,估值32亿美元,一下科技和快手并列第三,估值30亿美元。


行业政策总体趋严,长期利好行业发展

电影方面,《电影产业促进法》的实施,从法律意义上将电影产业提高到了一个新高度,从法律地位上明确了电影在文化产业中的先导性示范行动作用。《电影产业促进法》对于中国文化市场繁荣发展的助力不言而喻,电影产业的兴起得益于国家政策的大力支持,其将利于行业的产业化经营和规模化发展,电影产业发展将进入一个崭新的阶段;

电视剧方面,《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》下发,进一步指导电视剧行业发展,重点在于加强剧本扶持,优化片酬分配机制,严厉打击收视率造假行为等;在线视频方面,《互联网视听节目服务业务分类目录(试行)》对第一至第四类互联网视听节目服务进行了界定。

政策方面对于传媒行业总体趋严,同时行业未来发展也变得有法可依,长期有利于行业规范健康发展。



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