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2018中国电影市场:600亿目标近在咫尺,10亿+票房前四均为国产片

2018年已经见尾,经历了年初漂亮的开头,暑期档的狂欢,国庆档意外的趋冷,在年末《毒液:致命守护者》《海王》等好莱坞大片的带动下,中国电影票终于超过2017年559.11亿元的总票房,截止目前为586.27亿,在剩下不到半个月的时间里,按照现在每日票房的增长速度,完成年初600亿的票房目标近在咫尺。


总体来看,2018年中国电影市场中电影类型和电影票房结构更加合理,电影市场更加理性,电影质量和口碑越来越成为衡量电影成败的因素。2018年,超过10亿的电影有17部,票房最高的是年初春节档的《红海行动》,票房为36.5亿元,《唐人街探案2》和《我不是药神》分别以33.9亿元和31亿元分别位列二三位,这17部电影共计347.8亿元,占总票房比超过50%,电影头部效应和口碑效应效果明显,电影市场呈现以下三大特征:

一是电影构成更加合理。相较于2017年中国电影类型中商业片占大部分,2018年中国电影影片类型更加多元化,不仅有《红海行动》《唐人街探案2》《复仇者联盟3:无限战争》等商业片,也有《一出好戏》《无问西东》等文艺片、《西虹市首富》《李茶的姑妈》等喜剧片,还有《超时空同居》《无名之辈》等中小成本电影以及《影》《邪不压正》等类型片。电影类型更加多元化,观众的选择面更加广泛。



二是国产电影撑起半边天。截至目前,电影票房排名前五位的 《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》《西虹市首富》和《复仇者联盟:无限战争》,其中前四部都为国产片。在创造历史纪录的春节档《红海行动》《唐人街探案2》作为春节档大热影片,贡献了70亿的票房,《捉妖记2》《西游记之女儿国》等电影票房成绩也不错。在暑期档,《我不是药神》取得33亿元以上票房,《西虹市首富》则有25亿的票房成绩。在进口片中,《复仇者联盟3:无限战争》票房为23亿,成2018年最高票房外语片,《侏罗纪世界2》16.9亿紧随其后。仍在上映的《毒液》票房成绩也达到了18.6亿,总体来看,国产电影今年的集体表现强于引进电影,好莱坞影片在中国电影市场的影响力呈下滑趋势,国产影片的市场主体地位得到进一步巩固国产电影撑起了中国电影市场的半边天。



三是更加注重电影质量。在经历了几年的狂飙突进、电影市场日益繁荣的大环境下,中国电影观众在经历了众多类型的电影洗礼之后,也变得日益理性,电影质量成为影响观众观影选择的重要因素。春节档中的《红海行动》在起初电影排片不利的形势下,依靠电影过硬的质量,带来口碑的持续发酵,最终能够逆袭取得今年的最高票房。同样在暑期档和国庆档上映的《我不是药神》和《无双》同样是依靠质量过硬形成良好口碑,带动观影热潮。


除此之外,像猫眼、淘票票等在线票务市场渗透率快速提升、以春节档电影线上线下的电影营销方式创新以及二三线城市对电影票房贡献的持续增长等都助推中国电影票房再创纪录。



回顾今年以来国内电影市场发展,总体来看,电影市场仍然呈现出冷热不匀、市场供给不足的现状,尤其是在下半年表现尤为明显。下半年,电影票房增速趋缓、缺少爆款电影等现象,从一个侧面反映了在经历了几年的快速发展之后,中国电影市场的疲态初现,后劲增长有待继续深挖。



同时,我们也应该看到,这为我们中国电影市场调整提供了一个窗口期。最近几年电影市场繁荣的背后也带来一系列问题,诸如票房注水、造假,电影质量粗制滥造、同质化现象严重等问题都制约了电影市场的健康发展。而今年电影口碑日益变得重要,一批高质量、类型多元化的中小成本电影逐渐成长起来,一批新面孔导演带着爆款电影出现在观众面前,“IP+流量明星”的电影逐渐式微,反映社会现实、挖掘人性深度、彰显人性价值的电影受到观众的追捧。


总之,今年的中国电影市场既延续了前几年电影市场高速发展的态势,又是对前几年电影市场存在的乱象和问题进行了一定程度的拨乱反正,一些新现象、新面孔的出现带给我们惊喜,也让我们对2019年中国电影市场充满信心。

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